El mensaje como ya lo hemos mencionado antes está determinado en gran medida por el medio y asu vez por el emisor, ésto se debe a la intencionalidad con la que fue emitida ese mensaje y por ende su significación se encuentra sujeta a la cultura , a las costumbres, ritos , creencias , relaciones de poder , etc.
Pero es precisamente a partir de la intecionalidad del mensaje que aparece la percepción &/ó la recepción del mismo.
La recepción la podemos enteneder como una dsimple transmisión a un agente pasivo o activo que permite la posibilidad de interaccióm, pero que ésta no es sugerida y en la mayoria de los casos es dispensable.
La percepción en cambio es considerada como el proceso comunicacional que permite percibir el impacto del mensaje dentro de una audiencia.
Con la masificación dela informaciaón , se empieza a hablar entonces de dos fenomenos comuniacionales alrededor del espectador. Ese perceptor-emisor que a trvés de los medios masivos representa y recrea una realidad determianda por la videosfera en especial.
El primer fenómeno que podemos evidenciar es :
1. El fenómeno de compra : En donde se habla ya no de espectador, sino de usuario ,cliente o consumuidor.
2. El segundo y más acorde a la masificación de la información es por supuesto el internet en donde gracias a un sistema en torno a la información empezamos hablar de cibernautas.
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